Jani Halme // September 18 2015

Selkeitä vastauksia digimarkkinoinnin suuriin kysymyksiin

Alati digitalisoituvan markkinointimaailman ilmatilassa on lukuisia isoja kysymyksiä vailla vastauksia. Vaan ei ole enää. ToinenPHD:n luova johtaja, dosentti Jani Halme vastaa yksiselitteisesti kymmeneen digimedia-alaa kismittäneeseen kysymykseen.

1) Kannattaako QR-koodeja käyttää?

Ei. Kukaan ei skannaa niitä.

2) Minkälaisten tuotteiden tai palveluiden markkinoinnissa kannattaa tehdä yhteistyötä bloggaajien kanssa?

Jatkuvasti harkinnassa tai haaveissa olevien tuotteiden kanssa. Tällaisia ovat vaikkapa matkat, muoti ja harrastusvälineet. Nopean harkinta-ajan tai matalan intressin tuotteiden osalta ei kannata tehdä blogiyhteistyötä.

3) Tuoko ohjelmallinen ostaminen tehoja markkinointiin?

Tuo, mutta vain jos ohjelmallinen ostaminen perustuu runsaaseen määrään laadukasta dataa asiakkaan käyttäytymisestä. Pelkkä mediaostamisen automatisointi on itsepetosta.

4) Tuleeko aikuistubettamisesta iso ilmiö?

Videobloggaamisen saralla ei tule. Aikuiset tulevat kuitenkin lataamaan enenevissä määrin opastus- ja harrastusvideoitaan verkkoon.

5) Päätimme panostaa puhtaasti ostoon ohjaavaan ja liidejä generoivaan digimainontaan. Maksamme vain klikeistä, mutta kauppa ei käy. Miksi?

Koska joki on kuivunut. Kuvaamassasi tilanteessa tulisi miettiä keinoja, miten saada asiakas himoitsemaan tuotettasi. Kiinnostuksen kasvusta käynnistyvä kysynnän nousu kääntyy kyllä klikeiksi. Hetken päästä.

6) Meneekö Facebook –huuma ohi?

Ei mene, eikä huumasta ole voinut puhua enää vuosiin. Facebook on monelle keskeisin käyttöliittymä verkkoon.

7) Meneekö Snapchat –huuma ohi?

Menee. Mokaavat viestin ainutkertaisuutta lisäämällä koko ajan sen katseluaikaa.

8) Kannattaako minun laittaa kampanjamme hashtag ulkomainokseen?

Ei kannata. Ellei toteutus pidä sisällään selkeää syytä osallistua kampanjaan IG:ssä tai Twitterissä. Harvoin pitää.

9) Onko minun syytä ostaa hakusanamainontaa yritykseni tai tuotteidemme brändinimelle?

Ei missään tapauksessa. Jos brändisi tai firmasi nimet eivät löydy suoralla nimihaulla, on syytä tehdä hakukoneoptimointia, ei hakukonemainontaa.

10) Olemme budjetoimassa kampanjassamme rahaa Facebook –tykkääjien määrän kasvattamiseen, onko se tyhmää?

On. Heidän tavoittamisestaan pitää joka tapauksessa maksaa erikseen Facebookille.

Twitter: @janicky

Kirjoittaja on Suomen vanhin diginatiivi. Inspiraatio kirjoitukseen syntyi sivulla www.frankmartela.fi