Saija Mahon // January 18 2016

Visuaalisen markkinoinnin vuosi

Uusi vuosi lähti käyntiin rytinällä – yrityksiä, palveluita ja tuotteita viedään vinhaa vauhtia digitaaliseen maailmaan.

Mainostajien päät ovat pyörällä, viestintäosaston roolit sulautuvat toisiinsa ja mikään ei enää ole yksisuuntaista tai yksinkertaista, helposta puhumattakaan.

Markkinointikanavien monipuolisuus lisääntyy ja taistelu kilpailuareenalla kiristyy. Mainostajien ja markkinoijien haasteena onkin nyt rakentaa viestinnästään entistä relevantimpaa, kiehtovampaa, koukuttavaa ja kiinnostavaa.

Miten voimme varmistaa, että tulemme nähdyksi ja kuulluksi?

Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

Otetaanpa askel taaksepäin.

Jos alat muistelemaan elämäsi kohokohtia, tärkeitä tapahtumia, suuria saavutuksia – mitä mieleesi pulpahtaakaan ihan ensimmäiseksi? Ehkä muistikuva hääpäivästäsi? Muistikuva hetkestä kun lapsesi syntyi tähän maailmaan? Ehkä jopa se aurinkoinen päivä tai kaunis auringonlasku kun kosit puolisoasi.

Muistikuvat merkitsee  meille jotakin. Olemme visuaalisia olentoja.

Muistamme luonnollisesti erilaisia tapahtumia elämässämme visuaalisesti. Tallennamme ja prosessoimme visuaalista materiaalia paljon tehokkaammin, nopeammin ja enemmän kuin esimerkiksi kuultua tai kirjoitettua sisältöä. Kuvat assosioidaan tunteisiin, tunteet muistikuviin.

Meidän tulee siis ottaa visuaalisuus vakavasti kun suunnittelemme brändiemme, tuotteidemme ja palveluidemme tulevaisuutta, tarinaa ja markkinointistrategiaa.

Videon voima viestinnässä

Joulu on (onneksi) ohi, lahjat ovat jaettu ja lisäkilot karistettu. Mutta muistamme varmasti vieläkin sen yksinäisen vanhuksen kuun pinnalla, joka itketti meitä eräässä joulumainoksessa. Tippa oli linssissä kovimmallakin korstolla ja tunteet pinnassa.

Tämä kyseinen video oli tuotettu tavaratalo John Lewikselle ja tavoitti yli 23 miljoonaa katselukertaa muutaman viikon aikana.

Tunteisiin vetoavan videon voimaa ei voi kiistää.

Kassa kilisee, asiakkaat assosioivat brändit tunteita herättäviin hetkiin, ja muistikuvat videoiden katseluhetkistä leijailee ilmassa pitkään.

Erinnäiset tutkimukset ennustavat, että videon kulutus tulee olemaan kokonaisuudessaan 80% kaikesta internetin liikenteestä vuoteen 2017 mennessä. Emme voi siis aliarvioida videon voimaa enää päivääkään.

YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, Snapchat ja Periscope valtaa alaa sosiaalisessa mediassa. Kaikki näistä alustoista ovat nimenomaan visuaalisia kanavia ja täten hedelmällisiä alustoja myöskin brändeille ja yrityksille viestiä tarinaansa ja sanomaansa eteenpäin tunteita ja muistikuvia luoden.

More from Saija Mahon